Содержание статьи:
В ногу со временем
В цветочном мире есть свои правила и течения. Мы стараемся подхватывать и развивать их в духе стремительно меняющегося времени. Основной тренд – покупатели чаще выбирают горшечные растения. Мы видим, как год от года растут их продажи. На День матери заранее заключаем контракты на красивые амариллисы, которые как нельзя кстати подходят к празднику: растут на глазах и расцветают пышно и ярко, совсем как дети. Конечно, горшечные цветы – это ответственность. По сути, это новые домочадцы: они требуют пересадки, ухода и заботы. Но зато радовать глаз будут гораздо дольше.
Есть и не слишком капризные варианты цветущих растений. Например, орхидеи в горшках при минимальном уходе живут долго и цветут по несколько раз в год. К совсем неприхотливым относятся нецветущие. Такие мы называем зеленкой.
Еще один тренд – покупать срезанные цветы просто так, без повода. Мы пытаемся его поддержать и предлагаем букеты и композиции, которые можно дарить в любой день. Чтобы порадовать любимого человека, не нужно дожидаться определенной даты в календаре.
Классики и авангардисты
Чтобы каждый покупатель мог найти что-то по душе, мы постоянно расширяем ассортимент, пробуем новое. В наших магазинах доступно все больше горшечных растений: калла, вереск, гортензия, фрезия, цветные кактусы.
Сейчас прорабатываем поставку фаленопсиса из Китая, а в следующем году рассчитываем на первые поставки этих цветов, выращенных в России.
Однако остается и классика: роза кордана, букеты из тюльпанов и хризантем. Многие цветы стараемся оформить уникальным образом, используем декорированные вставки, тематические кашпо. Видов цветущих растений очень много, а для нецветущих можно вообще открывать отдельный формат магазина – «Магнит-сад».
Первым игрокам приготовиться!
Мимоза – главная звезда марта. В этом месяце пушистые желтые ветки выходят на авансцену. Мы покупаем мимозу в районе Большого Сочи и развозим по всей стране. Был опыт работы с итальянскими цветами, но вернулись к своим из-за легкости доставки, цены и гарантии свежести.
И все же хит продаж – это тюльпан. Мы стараемся реализовать стратегию импортозамещения, поэтому более двух третей наших тюльпанов – из России. Они выращиваются в теплицах почти по всей стране – от Калининграда до Новосибирска. У этих цветов самый большой фан-клуб, хотя мы предлагаем и другие букеты к весеннему празднику. Это нарциссы, ирисы, гиацинты. Пока что они не могут сравниться с тюльпаном по популярности, но интерес к ним растет из года в год.
Некоторые воспоминания и образы остаются с нами на всю жизнь, как когда-то в детстве на тюльпаны надевали резиночки, чтобы они не раскрывались, а мимозу продавали из багажников машин. Резиночек на тюльпанах у нас нет, но мы стараемся создать новые образы, о которых будет приятно вспоминать в будущем.
Из личного архива
МУЖСКОЙ ВЫБОР.
Моя любовь – это фрезии. Их яркий вид и потрясающий аромат не перестают восхищать меня. Мне кажется, просто невозможно пройти мимо этих цветов.
СЕМЕЙНЫЙ АЛЬБОМ.
Маме я обычно дарю хризантемы. Во всяком случае она уверяет, что любит именно их. Жене – эустомы и пионы. На подарок выбираю классическую или кустовую розу.
ДОМАШНИЕ ЦВЕТОВОДЫ.
Моя жена – очень сдержанный домашний садовод и бывает не сильно довольна, если я приношу цветок в горшке. Говорит, что я очередного «подопытного» в дом привез и ей теперь за ним ухаживать. Букет же свежесрезанных цветов встречается с радостью. А вот мама и родители жены всегда счастливы пополнить личную оранжерею.
Реклама АО «Тандер» / magnit.ru
Пока нет комментариев