17 февраля Филипп Киркоров объявил в Instagram о начале поисков своей королевы и запустил конкурс #Корольищеткоролеву. Участницам было необходимо сделать фото или видео в любой из «Пятёрочек» по всей России рядом с изображением Филиппа Киркорова, выложить его до 1 марта в соц.сети с хэштегом #корольищеткоролеву и объяснением, почему именно она должна стать королевой. Самые креативные и преданные поклонницы со всей страны были пригашены на коронацию в Москву.
В финал конкурса вышли пять девушек: Мария Фефилова (Ижевск), Елена Щучко (Санкт-Петербург), Мария Князева (Екатеринбург), Саламат Султанахмедова (Москва) и Лилиана Апроян (Москва).
7 марта они встретились со своим кумиром Филиппом Киркоровым и прошли через последнее испытание – их ждало участие в трёх конкурсах: на знание репертуара любимого артиста, на умение распознать товары Procter&Gamble, а также на способность собрать с короной на голове корзину этих товаров в «Пятёрочке» ровно на пятьсот рублей.
Лучше всех оказалась Саламат Султанахмедова. Победительнице всего 19 лет, она родом из Дагестана, но сейчас живет в Москве. По признанию Саламат, Киркорова она услышала ещё в утробе матери и до сих пор не может уснуть без его песен, а в «Пятёрочке» предпочитает покупать выпечку, свежие ягоды и фрукты. Королева получила из рук Филиппа Киркорова не только корону, но и два билета на его ближайший концерт в Москве.
Кроме того, финалисткам конкурса были вручены корзины с продукцией Procter&Gamble, а также карты лояльности «Выручай-карта», на каждую из которых было зачислено 55 555 баллов.
Напомним, что акция «Королевский кешбэк» продолжается до 31 марта. Чтобы принять в ней участие, необходимо быть обладателем карты лояльности «Выручай-карта» торговой сети «Пятёрочка» и приобрести два или более продукта компании Procter&Gamble. Выбор победителя акции, которому на «Выручай-карту» начисляется 1 миллион баллов (эквивалентный 100 000 рублей), проходит ежедневно.